Para estar bem posicionado, precisa apresentar bons produtos, bons serviços, promoções concretas, credibilidade na internet, estar ativo e dar feedback ao seu cliente ou futuro cliente. É preciso pensar que quem está fazendo a busca são pessoas e não robôs, e que estas pessoas querem encontrar algo que satisfaça suas necessidades. Pensemos numa estratégia para atingir objetivos e não apenas otimizar site. Temos vários exemplos de sites que já estiveram por muito tempo no topo mas sem muito retorno.

O Google tem modificado a lógica das buscas constantemente a fim de oferecer ao usuário das buscas o que ele realmente quer encontrar, o que mostra uma queda nas estratégias de otimizar site com objetivo apenas pelo ranking e não pela estratégia de adquirir novos clientes em potencial.

Diante de um sistema capitalista que predomina a economia de mercado, surge a oportunidade para empresas produzirem e comercializarem seus produtos e serviços para atender as necessidades existentes e até mesmo criando necessidades de forma lucrativa. O Marketing é um conjunto de ações que visa divulgar, vender, relacionar, fidelizar clientes, entre outros vários aspectos que o integram.

O Marketing de Busca Surgiu da necessidade de ser encontrado nos sites de busca e melhor que isso, aparecer de forma relevante. Quando um usuário ou internauta busca por um produto ou serviço, ele realmente está interessado nisso, sendo assim uma excelente oportunidade para os sites melhor posicionados venderem ou serem consultados por esta pessoa.

Segue abaixo alguns números de usuários de internet:

• Ferramentas de busca são frequentemente usadas por usuários Internet;
• 98.8% dos usuários, usam ferramentas de busca;
• 11 bilhões de buscas são feitas mensalmente na internet;
• 85% dos usuários encontram o que precisam na web via sites de busca;
• 60% dos internautas clicam nos três primeiros resultados da busca;
• 80% dos internautas não vão para a segunda página dos resultados da busca;

Com estes dados vemos claramente a importância dos sites de busca no cotidiano dos usuários de internet e o impacto que esta ferramenta está causando no crescente mercado digital.

Joaz Lopes da Silva

É um trabalho de médio a longo prazo que demanda acompanhamento e mudanças na estrutura do site para que seja melhor encontrado mediante estudo e otimização de palavras-chave. Outros fatores que aumentam potencialmente a relevância de um site são: Usabilidade, Redação para Web, Padrões Web (W3C). Tudo isso dentro de um projeto de SEO.

Há fatores internos e externos que influenciam nos resultados e no PageRank de uma página, sendo os internos a forma de estruturação do site e os externos os links de outras páginas que direcionam para este site e seu conteúdo. Se um site bem posicionado nas buscas aponta um link para este site, ele será também beneficiado por este fator.

Existe um forma de otimização de sites conhecida como Black Hat Seo, que é uma forma de enganar os Robôs de Busca com práticas de textos invisíveis, conteúdo diferente para buscas. Quando descobertas, essas páginas podem ser punidas pelos sites de busca com redução da sua importância e até exclusão temporária ou definitiva dos resultados de busca.

Agora mudando a lógica para internet. A Web analítica trás dados preciosos para entender melhor os usuários, montar estratégias para vender mais e ter um maior retorno deste usuário através do seu site. Logicamente que este processo requer mudanças na forma de dispor informação, layout de página, entre outras formas de otimizar um website.

Dentre várias ferramentas para web analítica, a mais usada é a Google Analytics

Além do trabalho com dados analíticos no próprio site, em muitos casos é necessário levantar esses retorno por meio offline, ou seja, com estratégias de medir em outros canais de comunicação, e não somente via internet.

Colaboradores da segunda edição: Rodrigo Vale, responsável pelo Google Analytics no Brasil, Miguel Dorneles da Fox, Priscila Gonçalves da Mail Sender, André Folli, Leonardo Naressi, Vinicius Tsugi da Direct Performance, Gustavo Loureiro do site Marketeando, Celso Hora da agência digital 4Ps, Marcus Giuntini e Daniella Morier da Avantare, Juliana Varnum da Aunica, Douglas Tokuno, André Fatala e Clecia Simões da Predicta, Gerson Ribeiro do iG, Fabio Figueiredo e Ruy Carneiro.

Download da primeira edição

Download da segunda edição

O outro lado é a importância de um site bem estruturado e semântico para o Google indexar seus links no seu Alerta via e-mail.

Veja um exemplo abaixo:

Pensando em estratégias de Marketing o Twitter avançou um pouco além permitindo que os Links fossem ditados sua popularidade não por robôs mas por pessoas que divulgam através de sua rede de contatos.

SEM = PPC + SEO + (Outras estratégias para busca)

Que traduzido para português ficaria como:

Marketing em sites de busca (ou marketing de busca) = Links Patrocinados + Otimização de Sites + (Outras estratégias para busca)