Muito se tem falado em otimização de sites para busca atualmente. Pessoas ou empresas querem a qualquer custo estar na primeira página de busca do Google ou até mesmo no topo da busca como primeiro resultado. O Processo de otimização de sites para busca vai muito além da visão de posicionar a qualquer custo nas buscas ou até mesmo usar de estratégias enganosas para estar a frente no ranking. Veja, apenas estar na primeira página de resultado de busca não garante uma bom desempenho do site dentro da estratégia desejada. É preciso pensar em toda composição de uma campanha de marketing para se obter resultados concretos.  Primeiro traça um objetivo e depois trabalha em cima a fim de colher o resultado.

Para estar bem posicionado, precisa apresentar bons produtos, bons serviços, promoções concretas, credibilidade na internet, estar ativo e dar feedback ao seu cliente ou futuro cliente. É preciso pensar que quem está fazendo a busca são pessoas e não robôs, e que estas pessoas querem encontrar algo que satisfaça suas necessidades. Pensemos numa estratégia para atingir objetivos e não apenas otimizar site. Temos vários exemplos de sites que já estiveram por muito tempo no topo mas sem muito retorno.

O Google tem modificado a lógica das buscas constantemente a fim de oferecer ao usuário das buscas o que ele realmente quer encontrar, o que mostra uma queda nas estratégias de otimizar site com objetivo apenas pelo ranking e não pela estratégia de adquirir novos clientes em potencial.

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É uma forma de publicidade onde se cria um ou vários anúncios, com seleção de palavras-chave. Seu anúncio só é mostrado quando buscado as palavras-chave escolhidas e são cobrados somente quando clicados. São eles  apresentados de forma diferenciada nas buscas conforme imagem abaixo.

Dentro deste mesmo sistema há opção de criação de anúncios gráficos (banner) que são veiculados na rede de display do google, sendo sites do Google e sites associados ao google que tem a permissão de divulgar anúncios mediante conteúdo relevante.

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Além do trabalho com dados analíticos no próprio site, em muitos casos é necessário levantar esses retorno por meio offline, ou seja, com estratégias de medir em outros canais de comunicação, e não somente via internet.

Web analytics é uma ferramenta que permite dar rastreabilidade de todo acesso ao seu website. Imagine uma loja física que há muito fluxo de pessoas que entram e saem constantemente, e poucas delas compram. É uma situação que não se tem como coletar dados com cada pessoa sobre o motivo pelo qual não comprou nesta loja.

Agora mudando a lógica para internet. A Web analytics trás dados preciosos para entender melhor os usuários, montar estratégias para vender mais e ter um maior retorno deste usuário através do seu site. Logicamente que este processo requer mudanças na forma de dispor informação, layout de página, entre outras formas de otimizar um website.

Dentre várias ferramentas para web analítica, a mais usada é a Google Analytics

O termo SEO vem do inglês – Search Engine Optimization que significa Otimização para Mecanismos (sites) de Busca. Os mais conhecidos sites de busca hoje são: Google, Yahoo e o Bing. SEO é um componente importante nas estratégias de Marketing de Busca, sendo projetada de forma relevante e semântica, ou seja, que tenha significado para os usuários. É importante ressaltar que a permanência nas primeiras páginas dos sites de busca são consequências de vários fatores, e que nenhum desses buscadores garantem a permanência ou manutenção de ranking de posicionamento nos resultados de busca.

É um trabalho de médio a longo prazo que demanda acompanhamento e mudanças na estrutura do site para que seja melhor encontrado mediante estudo e otimização de palavras-chave. Outros fatores que aumentam potencialmente a relevância de um site são: Usabilidade, Redação para Web, Padrões Web (W3C). Tudo isso dentro de um projeto de SEO.

Há fatores internos e externos que influenciam nos resultados e no PageRank de uma página, sendo os internos a forma de estruturação do site e os externos os links de outras páginas que direcionam para este site e seu conteúdo. Se um site bem posicionado nas buscas aponta um link para este site, ele será também beneficiado por este fator.

Existe um forma de otimização de sites conhecida como Black Hat Seo, que é uma forma de enganar os Robôs de Busca com práticas de textos invisíveis, conteúdo diferente para buscas. Quando descobertas, essas páginas podem ser punidas pelos sites de busca com redução da sua importância e até exclusão temporária ou definitiva dos resultados de busca.

Diante de um sistema capitalista que predomina a economia de mercado, surge a oportunidade para empresas produzirem e comercializarem seus produtos e serviços para atender as necessidades existentes e até mesmo criando necessidades de forma lucrativa. O Marketing é um conjunto de ações que visa divulgar, vender, relacionar, fidelizar clientes, entre outros vários aspectos que o integram.

O Marketing de Busca Surgiu da necessidade de ser encontrado nos sites de busca e melhor que isso, aparecer de forma relevante. Quando um usuário ou internauta busca por um produto ou serviço, ele realmente está interessado nisso, sendo assim uma excelente oportunidade para os sites melhor posicionados venderem ou serem consultados por esta pessoa.

Segue abaixo alguns números de usuários de internet:

• Ferramentas de busca são frequentemente usadas por usuários Internet;
• 98.8% dos usuários, usam ferramentas de busca;
• 11 bilhões de buscas são feitas mensalmente na internet;
• 85% dos usuários encontram o que precisam na web via sites de busca;
• 60% dos internautas clicam nos três primeiros resultados da busca;
• 80% dos internautas não vão para a segunda página dos resultados da busca;

Com estes dados vemos claramente a importância dos sites de busca no cotidiano dos usuários de internet e o impacto que esta ferramenta está causando no crescente mercado digital.