Em qualquer projeto que uma empresa precise investir dinheiro é necessário mensurar o retorno que o investimento trará, assim o chamado ROI (return on investment) se faz necessário também em trabalhos de otimização de sites, Links patrocinados entre outras estratégias dentro do Marketing de Busca. Através da Web Analítica é possível medir e gerenciar esses números além trazer maiores resultados com o acompanahamento das ações e traçando rumos e perfis para novas estratégias. Como o volume de informação é expressivo na maioria dos casos, é aconselhável selecionar o que há de mais importante para se medir de acordo com as necessidades do cliente, assim ganha-se tempo e obtém maior retorno sobre investimento.

Além do trabalho com dados analíticos no próprio site, em muitos casos é necessário levantar esse retorno por meio offline, ou seja, com estratégias de medir em outros canais de comunicação, e não somente via internet.